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奇聚平台新升级——实践篇:信息流广告四大金刚放大招

发布时间:2020-01-07 13:33:37  来源:邯郸科技资讯    采编:佚名  背景:

  有人说,营销就是一场广告内容与用户之间的回眸一笑,笑到点上了,一拍即合;笑不到点上,你我从此依旧是路人。而信息流广告,绝对是可以润物细无声的抓住用户的眼球。

  作为第一家推出PC信息流的平台,360奇聚流量变现平台在信息流业务上持续发力。通过对外的技术输出,与众多知名优质媒体保持着良好的合作关系。目前,已接入信息流媒体400余家,构建了一个日均250亿的全场景海量流量覆盖的商业媒体矩阵。

  今天就带大家扒一扒奇聚平台信息流广告背后的故事。话说,在技术与智慧交汇的9102年代,360奇聚平台以“产品帝君”为尊,座下有信息流四大天王,他们各有法宝绝招,共同维护着流量变现的使命。

  持国天王:双流样式 收益提升大护法

  东方持国天王,身为白色,手持琵琶,慈悲为怀,护持国土。360独家首创的双流样式,左手边增加信息流内容与广告的展现,右手边展示用户想看的文章与图片。“护持”媒体内容页面,绝不浪费一丝空间。

  双流样式有效发挥了媒体内容页面的价值。通过有效利用内容页空白部分,填充信息流内容及广告,实现内容导出、CPM的双双提升。某资讯媒体与360联盟合作,进行内容页面改版,采用双流样式后 ,内容导出提升50%,CPM提升200% 。

  广目天王:信息流文字链 逆势增收新利器

  西方广目天王,身为红色,臂缠赤龙,手握宝珠。净天眼观察世界,洞察分毫。360信息流文字链,洞察用户需求,精准传达信息,让媒体变现更加灵活。

  对于图文广告而言,广告投放预算充足,但相应流量的增长已经呈现出放缓的趋势。而文字链作为一种无图广告形式,一方面不占版面空间,对用户的打扰小,另一方面信息传达直观准确,更加灵活多样。

  与此同时,文字链与视频信息流、图文信息流广告的交替配合,不仅可以增加广告密度,提升流量变现的空间,同时兼顾了用户体验。数据显示,2019年第二季度文字链为360内部信息流广告带来30%收益提升。

  多闻天王:内容+广告输出 吸引注意更省心

  北方多闻天王,身为金色 , 穿甲戴胄,手执宝幡,招财纳福。360依托快资讯优质的内容,实现“内容+广告”整体采买模块化输出,媒体省心省力,收益整体增长3-4倍。

  快资讯是一款基于大数据进行个性化推荐,多场景、全时段分发的信息流媒体平台。依托360搜索海量的意图数据,结合信息流广告兴趣数据,进行算法的优化,共同描绘出用户的清晰画像,让媒体广告内容在合适的场景与用户相遇,提升媒体的流量变现空间。

  尤其需要指出的是,在用户注意力争夺战中,工具型应用如何提升用户使用时长,突破流量瓶颈,实现收益增长是一个难题。奇聚平台信息流“内容+广告”的一体化输出,在为用户提供优质内容、增加用户停留时长的同时,开拓更多变现空间。某知名PC端工具产品,在其迷你资讯页接入后,CPM提升了1.7倍;流量增长了2.7倍;收入增长了4.1倍。

  增长天王:视频信息流 生动形象收益高

  南方增长天王,身为青色,手持宝剑,增长智慧,威武庄严。随着云存储和网络传输技术的发展,视频化成为大势所趋。奇聚平台紧跟潮流,推出生动形象的视频信息流广告。

  视频物料广告集声音、文字、图像等万千宠爱于一身,多种符号语言传递,可以向媒体用户展现更加丰富的信息,吸引用户转化。特别是PC端的视频广告,可以实现全屏观看,充分发挥PC端屏幕大、沉浸感强的优势。大家已摸索出游戏、电商、旅游、教育等多个行业视频物料广告的最优投放通路,同时也获得了客户的认可和增投。

  根据数据分析,全屏观看视频广告的用户,后续转化提高50%。2019年第四季度,360还拿出千万元现金激励广告主加大投放视频物料广告,更多预算引入,让媒体广告收益节节攀升。

  “产品帝君”座下信息流四大天王各显神通,为守护媒体变现收益发挥着力量。目前,接入信息流的媒体已超过400家,构成了一个日均250亿的全场景媒体的海量流量强势覆盖的流量资源体系。好了,四大天王的故事就扒到这吧,下回书给大家扒一扒奇聚平台选美大赛的内情。

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