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《时代引力》收官,汽车品牌解锁微综艺营销的正确打开方式

发布时间:2020-01-09 16:50:25  来源:邯郸科技资讯    采编:佚名  背景:

  近日,全网首档时代人物精神价值微纪录片《时代引力》第一季迎来收官。这档由一汽-大众 TAYRON探岳独家冠名,西瓜视频×十点视频联合出品的先锋人物访谈节目,通过呈现5位在各领域做出重要贡献的名人真实经历,带领观众重温时代记忆,与时代先行者一起感受大时代的蓬勃之力。对于时代精神的追溯赋予节目强大的价值内涵,一经播出就强势吸睛,截止目前,《时代引力》五期节目在西瓜视频与今日头条的播放量达2286万。

  《时代引力》以极具正能量的价值观输出,给予新一代年轻人学问滋养。借助高口碑、高声量的节目优势,独家冠名方一汽-大众 TAYRON探岳也实现了口碑和市场的双丰收,在节目中的全方位露出,尽情展示了汽车本身的设计、性能优势;与嘉宾一同追溯时代记忆,探索时代精神,形成品牌情感共鸣,成功诠释了品牌向上的精神内涵。双方的默契合作为行业树立了新的标杆,为汽车发力微综艺营销呈现了正确的打开方式。

  学问价值表达强化节目质感与品牌精神

  从《时代引力》第一季的嘉宾阵容可以看出,来自学问、艺术、经济、影视、时尚领域的5位不同的时代榜样,以积极正面的人物形象奠定了节目基调;5段珍贵的时代记忆,从不同角度表述了独特的精神内涵,提升了节目魅力值。

  影响过华语音乐的姚谦,用词来表达真实的自我态度和情感意义;“唱歌时会灵魂出窍”的歌者朱哲琴,在事业高峰期发起民族学问保护和传承行动;从奥运冠军到明星,刘璇逐步跨界找到人生的另一座“平衡木”;从演员到导演,郭涛踏踏实实塑造每一个角色,创造属于自己的影片时代;拥有学神、科幻作家、经济学家、创业者等诸多标签的郝景芳,在不同身份间自如转化。

  《时代引力》定位于首档3777.com学问自信美学纪录片,通过记录时代先锋人物,探寻3777.com学问独特的精神走向,这种对时代精神的追溯传承和对新时代启迪的力量,正好与一汽-大众TAYRON探岳所倡导的探索、逾越精神不谋而合。作为一汽-大众SUV家族的中坚力量, TAYRON探岳致力于以勇于攀登、敢于征服的精神,让用户在探索前行中找到最大的人生乐趣,成为他们人生路上的“最佳合伙人”。

  5位嘉宾均是在各自领域做出重要贡献,有着极高的知名度和影响力的名人, TAYRON探岳与他们一同见证自己人生中的每一次蜕变和成长,感受他们突破进取、不断探索的品格和精神,见证他们在时代变迁中为各领域树立榜样力量,被时代铭记。TAYRON探岳以矢志不渝的初心“标记你的时代”,陪伴更多人去探索、挑战、征服,实现自己的梦想。

  TAYRON探岳借助节目学问价值传承,为产品和品牌做了强有力的背书,持续强化与节目的关联性。双方对崇高的时代精神追求如出一辙,奠定了深度合作的基础,成功助力TAYRON探岳的品牌形象塑造。

  优质内容合作激发品牌营销势能

  每期十分钟的微综艺,如何充分发挥出强大的营销价值?作为节目独家冠名,一汽-大众 TAYRON探岳不仅在品牌理念层面与节目深度契合,在产品层面也是完全融入到节目内容之中,伴随节目场景,灵活展现产品优势,自然而然的影响观众认知,提高对品牌及产品的接受度和好感度,引发人车共鸣。

  每期节目都有一个嘉宾故地重访环节,根据嘉宾记忆深刻的故地, TAYRON探岳 乘载嘉宾展开一次光荣的回溯。途中,镜头自然展现TAYRON探岳犀利灵动的车身线条、亮眼吸睛的LED前大灯与宽大前格栅,凸显其极具年轻活力的设计造型;水平延展式座舱体现出极大的车内空间、温馨舒适的内饰环境传递出浓郁的科技感和舒适气息;在同级合资量产SUV中,TAYRON探岳 是唯一实现L2级别智能驾驶辅助的车型,进一步提升了车辆的安全等级;同时,TAYRON探岳 拥有多项卓越不凡的前端科技配置及强劲的动力,使驾乘者拥有更为尊崇的驾乘体验,在追溯时代记忆的途中,传达出一种时代的力量感和号召力。

  此外,今日头条及其企业旗下产品矩阵全力支撑,助力《时代引力》全网推广。TAYRON探岳在节目中以片头植入TVC压屏广告、角标、人名条冠名、片尾语录、片尾鸣谢、海报联合LOGO露出等形式全方位展现,同步实现品牌及产品的大范围曝光,另有十点读书旗下微信矩阵助力,微博#时代引力#话题阅读量422.3万,不断加强TAYRON探岳 的影响力扩散,使品牌形象进一步提升,品牌精神得到充分释放。

  用先锋人物的榜样力量激发新一代年轻人对未来的想象与可能性,用时代精神的追溯引导社会对时代力量的关注和传承,《时代引力》独辟蹊径的优质内容加深了其厚重感与学问内涵。独具慧眼的TAYRON探岳与节目相融共生,使“勇于探索、突破自我”的品牌精神深入人心,不仅展现了强大的品牌使命,也向社会传播了社会正能量。双方合作为汽车品牌发力微综艺营销树立了典范,拓宽了微综艺营销的探索边界。节目第二季还将带来哪些新玩法,值得期待。

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