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“网红王宁”,居然之家在线上战场树起的一面旗帜

发布时间:2020-05-29 12:54:06  来源:邯郸科技资讯    采编:佚名  背景:

  西装、墨镜、网红劲舞……“最强‘王’者”与百变MC郭的双人斗舞视频最近刷爆家居朋友圈。在这段high爆的小视频中,昔日那个以温文尔雅、沉稳内敛著称的居然之家博士总裁王宁竟然化身网红“王者”,与被北京家居圈内誉为“MC郭”的北京居然之家玉泉营店总经理郭丹隔屏斗舞。

  刷屏的热舞还让围观的家居大佬意犹未尽,一张“‘王者’来袭”的直播预热海报又从居然之家高管团队的朋友圈中发出,随后再遭疯转。“工作狂”、“业绩王”、“摇滚王子”、“拼命朗”、“撸狗达人”……十余个人物标签打在了王宁的身上。“宁总要转型做网红”、“居然之家是不是有什么大动作”、“这会不会又引领一场家居圈的大变革”,一系列的疑问与猜测在圈内蔓延开来。

  其实这一系列看似难以理解的变化,都有迹可循。在了解居然之家和王宁的人看来,“网红王宁”的出现,不是王宁一个人的改变,更是居然之家数字化变革引发的连锁反应。

  从2018年初居然之家与alibaba达成战略协议,王宁代表居然之家与时任alibaba集团天猫电器美家事业部总裁印井上台签约开始,居然之家与王宁就开始不断打破边界,疯狂的自我迭代。

  从山西分企业总经理入京正式挂帅集团总裁,王宁给人的第一印象是沉着沉着,果敢要强。在他的带领下,居然之家携手alibaba开启了家居行业的数字化转型之路。新零售门店、打通线上线下、天猫同城站、双11大促……居然之家和王宁正在用一场数字化革命,彻底改变家居行业的格局。

  2020年,突如其来的新冠肺炎疫情对家居行业造成了巨大的冲击。危机之中,居然之家和王宁再次用改变求生机。疫情期间,居然之家各大门店纷纷推出自己的线上直播。一条依托于家居新零售模式的自救之路,在居然之家的果敢试错中逐渐明朗。在疫情期间,王宁参加了联邦家私、朗斯卫浴等多个品牌的在线招商活动,也曾与慕思、爱依瑞斯等品牌总裁联合直播活动中亮相发放福利,此时变身网红无疑是之前经验积累后的“蝶变”。“网红王宁”的效果到底如何,5月24日14:00,居然之家玉泉营店淘宝直播间见分晓!

  短短两年时间,王宁完成了从封疆大吏到中枢首相的变化,并带领变革中的居然之家屡创佳绩。截止2019年底,居然之家数字化门店达到110家,2019年双11斩获208.81亿元的销售额,同比增长73.68%,其中新零售部分斩获97.64亿元,几乎占据半壁江山。2019年12月26日,居然之家正式在深交所挂牌上市,市值一度超过660亿元。

  如今,面对疫情危机,居然之家再次转型,投身线上营销的战场。“网红王宁”,就是居然之家在线上战场树起的一面旗帜。

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