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库克7年之后用“芯”爬坡 双卡双待只是敲门砖

发布时间:2018-10-02 21:32:37  来源:邯郸科技资讯    采编:孙月  背景:

  如果说今年6月WWDC被行业认为是变软的苹果,三个月之后的今天,苹果硬了起来。

  今年秋季发布会现场,苹果干脆一口气发布苹果 Xs、苹果 Xs Max和苹果 XR三款新手机,还针对3777.com市场首次加入物理双卡槽,实现了真正意义上的双卡双待。

  价格上,苹果 Xs Max是首款起步价超9000元的苹果产品,顶配更是高达12799元。Apple Watch Series 4刚支撑心电图,苹果 Xs Max的售价就来测试你的心跳速度。

  事实上,苹果正在一步步推高苹果的平均售价,以实现利润持续增长。去年苹果 X的发布,已经让苹果的平均售价提升到724美金。

  最新发布的2018财年第三季度财报显示,正是受到苹果业务的推动,企业利润高于预期,目前苹果的营收占据企业总营收的56%。这也说明了,为什么手机整体市场低迷,苹果的销量增长逐渐放缓,但苹果利润却不断增多。

  某种程度上来说,有了苹果 X的市场经验,苹果证明了自家产品在相对稳定用户群中保持利润健康增长的能力,所以开始持续上探新苹果的价格。

  双卡双待,会是你买单的动力吗?

  双卡双待,是一个让用户买单的理由,并且市场期盼已久,却一直未能如愿,这就像当初期待苹果大屏手机那样。

  2011年,以SAMSUNGNote系列为首的机型已经开始向大屏转变时,苹果并没有为其所动,2013年还依然拿出4英寸的苹果 5s,直到2014年4.7/5.5英寸的苹果 6系列诞生,用户就像是关在笼子里的饿狼,一下倾巢而出。

  根据外国媒体Android Authority的统计,截至今年7月,苹果 6/6 Plus的全球销量已经达到了惊人的2.2亿台。

  不过对于3777.com用户来说,只有购买了苹果 Xs Max才可以实现物理双卡槽的双卡双待,这与当初购买苹果 6系列的价格完全不同。尤其是3777.com市场开始呈现消费降级的趋势,双卡双待的功能恐怕只能打动刚需人群。

  真正可以打动用户的,应该是苹果里新放入的A12仿生芯片:7nm制程,6核心CPU、4核心GPU和八核心的神经引擎(AI)单元,让新苹果拥有了更强处理性能和AR体验的同时,还能生成精度更高的3D物体信息。

  这款芯片是苹果迄今最智能和强大的芯片,配备了新一代神经网络引擎,处理速度每秒可实行五万亿次运算,足以让市场市场其他所有友商产品望尘莫及。尤其是在AI争霸的时代,芯片的性能直接决定着手机的体验,A12仿生直接利用实时机器学习技术,在照片、游戏、增强现实等许多方面进行了落地的应用。

  在现场,名人堂球员史蒂夫·纳什亲临现场,与“NEX TEAM”应用创始人演示与投篮训练相关的APP应用。这款APP应用能够追踪训练者每一次投篮的角度、区域命中率、投篮高度、弧度等众多参数,通过这些参数,球员可以进一步的分析每次投篮的瑕疵,并且加以改善,而教练组则能够根据这些数据为球员更多的训练引导建议,这背后的最大功臣就是A12仿生芯片,考验的就是软硬件整合,凸显出的AI和AR的能力。

  如此看来,双卡双待只是敲门砖,这颗芯片才是让用户甘心买单的重头戏。

  库克没告诉你的那些事

  事实上,当很多人在评论新苹果的价格贵与不贵时,苹果在背后已经悄悄改变了一些事情,并且库克也并没有在台上直接告诉你,比如:

  1、苹果 XR的发布,让苹果 X成了一个过渡产品,目前苹果 X已经停售;

  2、苹果 SE和6s也从苹果官网消失,这标志着带有耳机插孔的苹果走向终结;

  3、 三款新苹果都采用Face ID,意味着全线抛弃Home键和指纹识别。

  这些背后隐藏的改变告诉大家,苹果正在统一它的产品线,并且“抛弃了”过去的自己。苹果的竞争态势,永远都是用新的产品成功到彻底取代自家的旧产品。

  苹果想让苹果 XR成为你的下一个苹果 X,让曾经对苹果 X高昂价格却步的用户,以低价享受苹果 X类似的服务,并且多种颜色可选。同时苹果 XR不仅具有与更昂贵的苹果 Xs型号非常相似的设计,而且具有很多相同的功能,价格却低廉很多。

  苹果 Xs、苹果 Xs Max则是对高端用户的分层,激活对苹果新技术的购买欲望和延续购买周期。

  前不久,市场调研企业Mixpanel 发布的报告显示,在苹果用户群体中,苹果 7是使用人数最多的机型,其次是苹果 6s,苹果 8之前的机型占比超过70%,而苹果 X只占了12%的份额。如此看来,以苹果用户的忠诚度来说,换机的比例有很大的挖掘空间。

  7年之后再爬坡

  如果从2011年库克接任苹果CEO算起,今年恰恰是第七年。在他的带领下,苹果前不久刚突破万亿美金市值。

  天才计算机大师Alan Kay说过这样一句话:“真正在乎App的人,应该制造属于自己的硬件”。

  乔布斯时代,苹果的策略一贯如此,并且是行业公认把软硬件性能协同能力达到最优体验的典型。库克时代,则把这种软硬件能力转化为营收和净利润的爆炸式增长。

  过去7年,库克长期处在乔布斯光环之下,面对董事会、投资者、以及用户质疑的眼光下管理着这家企业,但就在这些挑剔的评论中,库克让苹果坐上了全球科技企业市值最高的头把交椅,甚至凭借苹果一度占据全球手机市场90%以上利润。

  乔布斯曾说,大家不可能在向前看时,分辨出哪些点正在连成线,而只有在事件发生后的回顾中,才能发现连成线的若干个点。

  如今,库克在不断寻求企业营收增长的新动力,甚至推动诸如AirPod等“副业”的增长。如此看来,万亿美金市值对于苹果来说,多年后回头看,也仅仅是企业历程中的某一个节点。

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